글로벌 마케팅의 개요(definition , 속성 )와 절차
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작성일 23-07-08 14:56
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성공적인 marketing 을 위하여서는 첫째, 잠재적 고객에 대하여 알아야 한다. 왜냐하
면 글로벌 marketing 은 기업의 글로벌화가 진행되면서 그 기업이 수행하던 marketing 활
동들이 세계적으로 확대되는 과정에서 도출된 槪念이기 때문일것이다
marketing 의 槪念 또한 학자나 이해관련자의 상황과 관점에 따라 다양하게 定義(정이)될
수 있는데, Vern Terpstra는 marketing 이란 `시장에서 성공적으로 살아남기 위한 모든
경영활동`이라고 定義(정이)하였다.
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글로벌 marketing 의 개요(槪念, 特性)와 절차
목차
* 글로벌 marketing 의 개요와 절차
Ⅰ. 글로벌 marketing 의 개요
1. 글로벌 marketing 의 槪念
2. 글로벌 marketing 의 特性
Ⅱ. 글로벌 marketing 절차
1. marketing 조사
2. STP : Segmentation, Targeting, Positioning
1) 시장 세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
I. 글로벌 marketing 의 개요
1. 글로벌 marketing 의 槪念
글로벌 marketing 의 槪念은 연구자에 따라 다양하게 定義(정이)되고 있으며, 글로벌 마케
팅에 대해 이해하기 위해서는 먼저 marketing 의 槪念에 대해 살펴보아야 한다. 고객이 누구인지, 고객이 어느 곳에 있는지, 그리고, 그들의 구매 요인은 무엇인지를 가장 먼저 파악해야한다…(skip)
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