[marketing ] marketing 기획서
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작성일 23-03-25 21:48
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기존의 1차광고의 형태를 가짐.
2차/3차광고
▷ 상표 : OOO소주
Ⅱ SWOT 분석
대구경북 지역에 집중.
▷ 제품
제품의 USP에 소비자 reaction response이 우호적
위 협
참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
자사도수제 폐지로 시장 경쟁력 약화
▷ 광고 포토폴이오분석
Ⅳ 광고戰略
제품 특advantage(장점) 을 Visual로 표현
4 제품분석
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브랜드 인지도 미흡
Visual 소재의 독property(특성)
지역연고성
약 점
Ⅱ SWOT 분석
OOO소주의 Line-up 제품
레포트 > 사회과학계열
불경기로 인한 소주소비량의 증가
다.
1차광고
▷ 유통
기존 참소주의 소비자를 확대 수용
콩나물에서 추출한 아스파라긴 함유(숙취해소)
▷ 광고에 대한 reaction response
“해장국은 가라”편
▷ 가격 464.29/360(원/ℓ)
Ⅲ 마케팅 당면 project
알콜 23%
기존 소주에 비해 부드러운 맛
영남일보, 대동일보, 대구매일, 대구일보 3차광고 게재
대구경북 지역 MARKET LEADER 위치 확보
설명
OOO소주에 대한 기능면에서의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 alteration(변화) 를 보일만큼의 강한 impact는 부족하다는 reaction response을 보임.
분자여과공법(MS)으로 걸러내 순하고 부드럽다. COMMUNICATION 기획서
소주, OOO, 광고, 대구경북지역, 제품
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 COMMUNICATION 기획서
경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여
새로운 브랜드에 대한 호기심
“달라졌습니다”편
1997년 2월 14일 첫출시.
순서
런칭광고의 기존의 틀을 벗어남.
[marketing ] marketing 기획서
Ⅰ 상황 분석
Ⅲ 마케팅 당면 project
기존의 광고활동 미흡
강 점
가격대의 이미지(비싸다)
패키지 무료 배포
기 회
PLC상 도입기 제품
Ⅴ 매체戰略
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한
▷ 촉진
지하 160m의 가창골 맥반천연수로 빚어 깨끗하고 순하다.
