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작성일 24-05-04 21:46
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Download : 1000원][마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp
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레포트/경영경제
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설명
CHINA MARKET
*중국(中國)시장현재상황
*에어컨의 discrimination적 특징
*중국(中國) 에어컨 시장 分析(분석)
*변화요인
<소비자 分析(분석)>
성공요인
<경쟁사>
STP
1)성장시장
2)신흥시장
3)미개발시장
*라이프스타일
TARGETING
PRODUCT
PRICE
현재가격정책
*가격측면 중국(中國) 시장 상황
*향후 가격 전술 기조:
PLACE
1)하부 유통
2)상부구조 유통
*04년 4대 유통전술
PEOPLE
PROMOTION
*광고
CHINA MARKET
*중국(中國)시장현재상황: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 --> 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국(中國)견제
*에어컨의 discrimination적 특징: 필수가전제품아닌 고급품 성격, 계절과 기후influence(영향) 크다
*중국(中國) 에어컨 시장 分析(분석)
-고가품, 사치품 인식 있었기 때문에 90년대 까지 수요 그다지 크지 않았음
그 후 가장 빠른 성장이 예상되는 품목으로 인식, 수요도 증가
가격인하로 사치품 인식 감소, 생활 수준 GOID상 고소득층 증가, 신형아파트 증가로 인한 라이프스탈 변화
보급률 또한 수요에 편승하여 크게…(省略)
다.
