정치광고,광고마케팅,대통령선거,광고메세지
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작성일 22-12-17 01:35
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설명
_SLIDE_1_
정치광고의 메시지와 efficacy 분석
1조
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Contents
배경
1
정치광고 introduce
2
정치광고의 유형
3
結論
5
4
정치광고의 efficacy
_SLIDE_3_
1. 배경
사회 경제적 발달로 미디어 環境(환경)은 미디어를 매개로 하 는 미디어 정치로 급변
대중매체 環境(환경)에서 매체에 의해 중개되는 정치는 이미지가 정치의 상당부분을 차지하고 있음
후보자의 이미지를 형성하는 가장 큰 요소는 정치광고
따라서 정치광고와 그에 따른 efficacy에 대해 분석하는 것은
정치커뮤니케이션을 이해하는 데 필요
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1.1 분석 방법
논문과 교재를 참고하여 정치커뮤니케이션에 관한 다양한 efficacy 참조
그 efficacy를 事例에 적용, 분석 (국내 선거와 미국 선거를 바탕으로)
현 미디어 정치 環境(환경)에 적용할 수 있는 結論 마련
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미국에서 본격적으로 정치광고를 처음 한 정치인,
아이젠하워
TV 정치광고의 역할이 더 커진,
미국 대선
2. 정치 광고 introduce
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2.1 정치 광고란
메시지
전략(戰略)
차별화
일반적으로 대중매체의 시간이나 공간에 대한 비용을 지불한 광고주의 메시지
상품판매에서 사용되는 설득理論이나 전략(戰略) 을 정치과정에도 적용
서로 다른 혜택을 제공하는 상품처럼 정치인도 정책이나 스타일로 차별화
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2.2 정치 광고의 기능
정보 제공
입장
설득
후보자의 배경, 업적, 정책, 인격 등에 대한 정보를
제공함으로써 후보자를 definition
후보자가 중요한 이슈에 어떤 입장 취하는지 설명(explanation)
유권자 설득
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2.3 정치 광고의 유형
이슈 지향적
이미지 지향적
조슬린(Joslyn, 1986)이 1960년에서 1984년 사이의 TV정치광고 506편을 분석한 결과,
정책에 대한 정보를 담은 광고는 15%에 불과 …(To be continued )
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