디지털시대와방송광고環境
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작성일 22-12-15 11:35
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케이블TV의 디지털화와 Internet 방송의 급속한 확산 역시 매체 간 경쟁을 가속화하고 있다아
이러한 미디어 environment(환경) 의 변화는 바로 광고매체environment(환경) 의 변화를 의미한다.
디지털이란 거대한 흐름 속에서 형성된 디지털 environment(환경) 은 이전에는 생각지도 못했던 다채널 시대를 도래케 하고 있으며, 더욱이 방송과 통신의 융합현상은 미디어 자체의 성격을 바꿔놓고 있다아 특히 방송과 통신의 융합을 잘 발현하고 있는 Internet 미디어는 앞으로 방송 미디어계를 움직일 변화의 핵심으로 자리잡고 있다아 이러한 다매체 · 다채널 시대, 방송과 통신의 융합시대를 맞아 소비자의 매체구매행동은 급격한 변화를 일으키고 있으며, 이러한 environment(환경) 에서 기업도 새로운 marketing 책략, 광고 책략을 수립하고 있다아 즉 광고를 비롯한 marketing 의 definition 이 수용자 중심으로 바뀌고 있는 것이다.
이와 관련해 디지털 시대의 방송광고 environment(환경) 을 규정짓는 몇 가지 특징을 살펴보면 다음과 같다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한국디지털위성방송(KDB)이 선정되었으며, 앞으로 외국방송사업자의 국내 방송시장 진입도 본격화될 展望이다.
`멀티미디어`는 영상, 음성, 데이터 등 서로 다른 정보유형을 디지털 신호라는 단일한 신호처리방식에 의해 통합적으로 처리하고 전송하는 미디어라고 할 수 있다아
그러나 좀 더 포괄적인 의미에서 보면 미디어 기기 그 자체를 가리키기보다는 기존의 개별적인 미디어가 지니고 있던 각기 다른 정보유형을 하나의 통합된 시스템에서 취급하게 된 미디어 environment(환경) 을 의미하는 definition 이다.
I. 다매체 · 다채널 시대
불…(To be continued )
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디지털 시대와 방송광고environment(환경)
목차
* 디지털 시대와 방송광고environment(환경)
Ⅰ. 다매체, 다채널 시대
Ⅱ. 방송과 통신의 융합과 Internet
Ⅲ. 방송definition 의 변화
Ⅳ. 소비자 매체이용 행동의 변화
Ⅴ. 소비자 중심의 marketing environment(환경)
디지털 시대와 방송광고environment(환경)
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 · 다채널의 시대에 접어들었다. 방송과 통신의 융합으로 쌍방향 기능을 수행하게 될 디지털 다매체 · 다채널 방송 environment(환경) 은 곧 광고시장, 광고형태, 광고기능 더 나아가 광고definition 의 변화를 수반하게 된다된다. 지상파방송의 디지털 test(실험) 방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다된다.
