두산과 진로소주의 마케팅 방법 비교
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작성일 22-11-11 20:12
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그리고 얼마 지나지 않아 서 25도짜리 소주가 소주의 대명사가 되었다. 그해 ‘순한’ 25도 소주가 나오면서 소비자의 입맛은 독한 ‘희석식’ 소주에서 순한 소주로 바꾸어졌다. 이에 진로는 ’참나무통 맑은소주‘를 출시하여 경쟁하였으며, 현재는 두산의 ’산‘ 과 진로의 ’참이슬‘의 대결구도로 치닫게 되었다. 즉, 소비자들의 성향이 건강, 자연, 청정을 추구하고 있는 것이다. 이에 소비자들은 소주다…(skip)
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마케팅 원론 시간에 교수님이 과제로 주신 레포트입니다. 여기서는 우리나라 대표 소주업체인 두산 ’산‘ 과 진로 ’참이슬‘의 브랜드 네이밍과 marketing 전략(strategy)에 대해 알아보고자 한다. 그해 알콜 농도 30도의 ‘독한’ 희석식 소주가 처음 선보였는데, 그 전에는 각자 집에서 조금씩 만들어 마시는 수준이었다. 요즘 소주회사들이 벌이는 순한 소주를 둘러싼 전쟁은 1974년부터 스타트되었다. 1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 ‘더 순한 소주’에 관심을 기울이기 스타트하였고, 진로는 이 시기에 ‘나이스 22도’ , 순한진로 23도‘ 등을 연이어 출시하였다.
두산과 진로소주의 마케팅 방법 비교
소 주는 우리나라 국민이 예로부터 사랑해온 대표적인 서민 술이다. 그러나 순한소주가 출하되기에는 시기상조였는지 실패하였고 여전히 25도짜리 소주가 주류를 이루었다. 두산은 ‘산’이 숙취해소에 좋은 녹차로 우려낸 소주이기 때문에 숙취에 좋고 마실 때 부드럽다는 이점을 앞세워 진로 ‘참이슬’의 독주에 제동을 걸고 있따 두산은 ‘산’을 출시하면서 고객 중심의 discrimination화된 marketing 전략(strategy)으로 기대 이상의 선전을 하고있따
1. 두산의 `산`의 marketing 전략(strategy) - 기존제품과의 discrimination화
최근 음주 소비성향은 다양하고 빠르게 alteration(변화) 하고 있는 실정이다. 이걸 조사하면서 새로운 지식을 얻을 수 있었던 것 같습니다^^
순서
다. 그 후 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 Green으로부터 스타트되었다.
Ⅱ. 두산 ‘산’의 브랜드& marketing 전략(strategy)
두산 ‘산’ 소주는 녹차로 우려낸 소주라는 브랜드 전략(strategy)으로 지난해 1월 출시되었다. 이걸 조사하면서 새로운 지식을 얻을 수 있었던 것 같습니다^^두산과진로소주의마케팅방법비교 , 두산과 진로소주의 마케팅 방법 비교경영경제레포트 ,
마케팅 원론 시간에 교수님이 처리해야할문제로 주신 보고서입니다. 현재는 예전의 높은 도수의 희석식 소주가 점차 사라지고 25도 이하의 순한 소주가 주류를 이루고 있따 한국 소주의 history(역사) 는 1965년부터 스타트되었다.
