컬러마케팅의 개념(槪念)과 특성(特性) 및 歷史(역사)와 한국 건설기업의 컬러마케팅 사례 조사분석
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작성일 22-11-09 23:24
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Ⅱ. 최초의 컬러marketing
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컬러마케팅의 개념(槪念)과 특성(特性) 및 歷史(역사)와 한국 건설기업의 컬러마케팅 사례 조사분석
컬러마케팅의 개념(槪念)과 특성(特性) 및 歷史(역사)와 한국 건설기업의 컬러마케팅 사례 조사분석
다.
Ⅰ. 컬러marketing 의 槪念과 기본논리
컬러marketing 이란 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 marketing 기법을 말한다.
컬러marketing 은 제품 자체의 색깔에서 처음 되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 marketing 이란 용어를 붙이게 되었다.
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( 컬러marketing 의 槪念과 속성 및 歷史와 한국 건설기업의 컬러marketing 事例(사례) 조사分析 )
목 차
들어가며
1. 컬러marketing 의 槪念과 기본논리
2. 최초의 컬러marketing
3. 한국 미디어 발전의 歷史와 컬러marketing
4. 한국 건설 기업의 컬러marketing 事例(사례)
5. 컬러marketing 에 대한 소고(小考)
들어가며
색상으로 소비자의 구매욕을 자극하는 marketing 기법이다 컬러 TV와 함께 성장한 감각적인 20-30대 여성층이 늘어나면서 식음료를 비롯한 가구, 자동차, 가전 등 소비재 전 분야에 걸쳐 확산되고 있따 노랑, 파랑 등 원색의 목재가구, 검정색 냉장고, 색상을 활용한 패션 음료 등 컬러 marketing strategy이 실제 매출 증대에 많은 도움을 주자 업체에서는 상품 기획부터 생산, 사후 관리까지 종합적인 컬러 marketing 에 주력하고 있따 컬러 marketing 의 효시는 미국 파커사로, 1920년대 당시로는 파격적인 빨간색 만년필을 시장에 내놓아 선풍적인 인기를 끌었다. 컬러marketing 은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매strategy이다. 다시 말해, 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 marketing 기법이 컬러marketing 인 것이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 마주향하여 감성적인 reaction 을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 marketing 의 기본논리이다.
