[PIC] 광고의 시행과 광고 모델
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작성일 22-11-07 06:42
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광고 예산은 지나치게 낮게 책정되거나, 너무 높게 책정되어서는 안
된다 광고 예산이 낮을 경우 광고 비용은 적게 소요될지 몰라도, 결과 적인 광고 활동을
기대하기 어려울 것이다.
넷째, 광고를 집행하고 평가한다. 이상의 세부적인 사항들에 대해 체계적인 결정이 이
루어지면 광고를 집행하게 된다…(생략(省略))
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레포트/경영경제
다. 그것은. 효율적인 광고 예산의 집행이라고 볼 수 없다. 이미 집
행된 광고 예산의 축적된 데이터를 바탕으로 광고 예산을 결정해야만 높은 결과 성과 효
율성을 달성할 수 있따
셋째, 광고물 개발 strategy과 매체 strategy을 수립한다.
둘째, 예산을 설정해야 한다. 책정된 예산에 근거하여 구체적인 광
고물 개발 strategy과 매체 strategy을 수립한다. 광고 目標(목표)는 marketing 目標(목표)를 성취하기 위한 하부 目標(목표)로서
marketing 目標(목표)와 일관성 있는 광고 目標(목표)가 설정되어야 한다. 광고물 strategy에는 광고 모델의 선정, 카피 등과
같은 광고메시지 구성요소에 대한 결정, 광고 소구 방법의 결정, 매체 strategy에서는 광고메
시지를 전달하는 매체 유형 및 매체수단, 광고 스케줄링에 대한 결정 등이 다루어진다. 기타 marketing 커뮤니케이션믹스 요소와의 수평적 일관성과
상호보완성도 필요하다. 광고 目標(목표)가 수립되면 이를 달성하기 위해 소요되는 예산
이 설정되어야 한다.광고의 시행과 광고 모델
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목차
Ⅰ. 광고의 실행
1. 광고의 실행단계
2. 광고 예산의 설정
Ⅱ. 광고 모델
1. 모델의 신뢰성
2. 모델의 매력성
* bibliography
I. 광고의 실행
1) 광고의 실행단계
marketing 커뮤니케이션 과정에 대한 이해를 바탕으로 해서 체계적인 광고 strategy의 수립과
실행을 할 수 있따 광고 strategy의 체계적인 실행을 위해서는 目標(목표)의 수립, 예산의 설정,
광고물의 개발 strategy과 매체 strategy의 수립 그리고 광고의 집행 및 평가라는 단계로 실행할
수 있따
첫째, 目標(목표)를 수립해야 한다. 광고 目標(목표)는 marketing 目標(목표)와
상호보완성을 유지해야 한다.
