소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드
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작성일 22-10-10 04:04
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이는 도시 자체를 marketing 주체로 설정해 종합적으로 판매함으로써 도시의 브랜드 가치를 높임으로서 도시의 이익을 향상을 꾀하고 해당 도시 민 들의 삶과 질을 향상을 도모하기 위해 필요한 모든 경영활동을 말한다. 이러한 도시marketing 을 논함에 있어, 도시marketing 은 장소marketing 의 일부로서 도시政府(정부)가 주체가 되어 도시의 경제적, 사회적, 기능과 조건을 표적 집단의 욕구에 따라 구성하여, 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 판매활동이자, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다아 즉, 도시marketing 戰略은 전통적인 물량위주의 성장定義(정의) 이 아니라 도시공간의 環境적 가치를 새롭게 구성하고 창출하여, 도시를 찾는 고객의 소비를 촉진함으로써 상업적인 marketing 이윤 보다는 도시의 발전과 성장을 추구하는 일종의 기업가적 접근방식이라 할 수 있다아
따라서 도시marketing 은 도시에 관한 모든 culture나 경제적 생산물이라 할 수 있는 도시의 유무형의 자산과 이러한 자산을 통해 이루어진 유무형의 산물을 기초 자원으로 그 도시의 구성원(공공분야와 민간부분)들이 서로 협력하여 고객의 대상인 기업, 도시 민 , 관광객들이 선호하는 이미지와 제도 및 공간들을 개발하고 이를 외부에 알리는 marketing 을 펼침으로써 도시의 전체 자산 가치(브랜드 가치 포함)의 향상을 기반으로 도시의 질적, 양적 성장을 높이는 일련의 활동이다.
그러므로 도…(투비컨티뉴드 )
다.
소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드
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` 목 차 `
제 1장 서 론
도시marketing 의 定義(정의) 및 피료썽
주제 선정 및 동기
제 2장 본 론
애슐랜드의 history
애슐랜드의 장소marketing
애슐랜드 장소marketing 의 특징
해외 지역 비교
국내 지역 비교
제 3장 결 론
시사점 및 제안
참고 문헌 & 첨부 data(자료)
제 1장 서 론
도시marketing 의 定義(정의) 및 피료썽
도시marketing 은 도시의 差別화된 분야를 발굴하여 체계적이고 종합적으로 홍보하고 이를 브랜드화 하여 국내외에서 도시의 경쟁력과 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동이다.
