기업의 국제화와 국제마케팅 연구
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작성일 24-03-23 05:19
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레포트/경영경제
기업의_국제화와_국제마케팅_책략에_관한_연구
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설명
기업의 국제화와 국제마케팅 연구
(1)국제화의 결정요인
① 시장요인
전 세계가 소비자행동, 유통채널구조, marketing 등의 特性에 따라 점진적으로 하나의 시장으로 변해감으로써 국제화를 촉진시키고 있다는 것이다. 또한 세계적 유통망의 증가와 세계적인 광고회사들의 활약과 세계상표의 등장은 세계가 하나의 동질적인 시장이라는 생각을 강하게 심어주게 되었고, 시장 및 소비environment의 discrimination성보다는 동질성을 중시하게 만들었다.
② 비용요인
기업경쟁력을 강화하기 위한 방법으로서 비용절감이 중요시되고 있다 비용절감을 위한 방법으로 규모의 경제를 위한 생산방식의 change(변화)(예를 들어, 유연생산방식 도입)나, 해외직접투자를 통한 생산량 증가를 위해 노력하고 있다
③government 요인
government 측 요인은 세계시장을 하나로 연결시키는 방향으로 각 국간 정책방향이 결정되도록 하는 데 있다 대표적인 것으로는 WTO의 출범과 따른 무국경세계의 도래와 각 국 government 의 관세 및 비관세장벽의 축소로 인한 자유…(To be continued )
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다. 각 국 소비자의 생활패턴과 소비자기호가 동질화되는 경향을 보이고 있으며 경제발전으로 세계 어느 곳에나 상품의 소비자가 존재하게 되었다. 다시 말하면 시장의 세계화가 진행되고 있다는 것이다.
