드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고
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작성일 24-01-27 11:53
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더 이상 간과해서는 안 될 작지만 심오한 쟁점인 드라마 속 또 다른 이야기, PPL에 대해 알아보도록 하자.
서론
1) PPL(간접광고)의 定義(정의)
PPL(product placement)은 직역하면 제품 배치다. 즉 필요한 위치에 제품을 갖다 놓는 것을 의미하는데, 원래 영화나 드라마를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫던 말이다. 그러나 작품에 등장한 제품이 소비자에게 관심을 얻고 점차 매출에 도움이 되자…(省略)2) 드라마 속 PPL
3) PPL의 성격
A. 제작사의 경우
1)드라마제작환경
2)천政府지로 치솟는 스타들의 몸값
B. 기업의 경우
1)스타marketing 에 열광하는 대한민국
2)미디어의 다양화에 따른 드라마의 파급결과 증대
드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고
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다. 그런데, 하나의 文化(culture) 콘텐츠로서 막강한 힘을 지니고 있는 드라마에 간접광고가 허용되면서부터 우리는 드라마를 보고 있지만 단순히 드라마만을 보고 있지 않게 되었다. 드라마 속 간접광고, 과연 드라마에 득인 것일까, 독인 것일까. 드라마의 기본 형성구조인 인물, 플롯, 언어를 중심으로 PPL이 드라마에 어떤 식으로 effect을 미치는지에 대해 고찰하고 나아가 드라마 PPL이 지향해야 할 방향을 제시해 보았다.
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레포트/경영경제
headline(제목) : 드라마 속 또 다른 이야기, PPL
발표 주제의식
현대사회에서 텔레비전 드라마는 과거와 비교했을 때 단순한 오락거리가 아닌 하나의 독립적인 文化(culture) 장르로서의 입지를 구축하게 되었다.
