IMC책략事例-나뚜루와 베스킨라빈스 비교分析
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작성일 23-11-30 19:15
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IMC책략事例-나뚜루와 베스킨라빈스 비교分析
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레포트/경영경제
1. Marketing Communication Mix
-Communication이란 정보의 전달, idea의 교환, 전달자와 수신자 사이의 의미를 공유하는 과정으로 definition 할 수 있음-커뮤니케이션이 성공적으로 이루어지기 위해서는 메시지가 발신자에서 수신자로 전달되어야 하고, 이 과정에서 발신자와 수신자는 메시지의 의미를 공유할 수 있어야 함
-marketing 커뮤니케이션 활동은 광고, 인적판매, 판매촉진, 공중관계, 직접 marketing 으로 구성
-통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이란, 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(strategy)적 역할을 비교.검토하고 최대의 커뮤니케이션 효율를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립의 과정임
2. Communication Process에 대한 개관
커뮤니케이션 과definition 구성요소1) 송신자: 메시지를 보내는 측
2) 기호화 : 생각의 상징적 기호로 변환
3) 메시지 : 송신자가 보내는 상징들의 집합, 전하고자 하는 내용
4) 매체 : 메시지가 전달되는 의사소통경로
5) 해독화 : 수신자가 송신자의 상징에 의미를 부여
6) 수신자: 메시지를 받는 측
7) 反應 : 메시지에 노출된 수신자의 反應
8) 피드백 : 송신자에게 돌아오는 수신자의 反應
9) 장애요인 : 의사소통과정에서 발생하는 예기치 못한 장애
3.marketing 커뮤니케이션 활용 事例(사례)
-…(省略)1) 광고分析(분석)
(1) 배스킨라빈스
①도입기- 제품 위주의 유머소구 광고
②성장기- 연령층 확대 추구
③성숙기- 스토리텔링 광고
④성숙기- 개별 제품 intro 광고
① 도입기- 북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지 강조
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