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마텔 Mattel China시장진출 마케팅실패 事例분석및 해결대책 제안 및 나의견해

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작성일 23-09-25 11:38

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그들의 마스코트 상품인 바비인형은 미국에서 일명 ‘경험’을 판다는 marketing 책략으로 선풍적인 인기를 끌기 처음 하여 유럽을 거쳐 러시아, 하물며 이제는 아시아 시장까지 장악했다.
상황
分析(분석)
goal(목표)
수립
책략
대안파악
STP
책략
선…(省略)

② china 상해에 ‘바비인형’ 50주년 행사에 냉담한 china인

Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요

1) 비discrimination적 marketing 책략


다.




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순서

Mattel사의
china시장진출 실패instance(사례)

Ⅰ. 기업 선정 이유

① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 china이라는 거대한 시장에서 실패한 원인(原因)에 대한 궁금증

: 마텔(Mattel)은 전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹이다. 그런데 conclusion(결론)적으로 마텔이라는 세계적 기업은 아시아 시장 중에서도 가장 큰 시장이자, 세계 기업으로 하여금 매력을 느끼게 하는 ‘china’이라는 거대한 시장 진출에 있어서 쓴 맛을 보고 출시 2년 만에 다시 자국으로 돌아올 수밖에 없었다. 이에 마텔은 아시아 시장에서 일본이라는 산을 넘어 china이라는 거대한 시장을 넘보고 있었고 실제로 2009년에는 런던, 파리 등 세계적으로 막강한 도시들을 제치고 상해에 바비인형 플래그쉽 스토어를 당당히 세움으로써 china시장 진출에 본격적으로 시동을 걸었다.
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