고전적 조건화와 소비자 행동
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작성일 23-09-12 20:01
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그 결과 노출횟수와 태도 간에 긍정적인(positive) 관계가 있는 것으로 나타났다.
레포트/경영경제
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2-3. 반복
소비자가 동일한 광고에 반복적으로 노출되는 경우, 일반적으로 태도가 보다 호의적으로 형성 되는 것으로 받아들여진다.
고전적 조건화와 소비자 행동에 관해 모델과 특징에 대해 조사한 자료입니다.
반복노출효능는 이러한 인지적 측면에서의 설명(說明)과는 전혀 다른 면에서 또한 지…(투비컨티뉴드 )
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설명
다. 즉, 1회 노출시 소비자가 설득되지 않더라도 반복 노출됨에 따라 제품characteristic(특성)을 보다 이해하고, 인지적 구조(cognitive structure : Lutz & Swasy, 1977)가 형성 혹은 變化(변화)되고, 이에 따라 태도가 영향을 받는 것으로 설명(說明)될 수 있따 광고 반복실행에 따른 호의적 태도 형성은 인지적 reaction responsetheory (cognitive response theory; Greenwald, 1968, Wright, 1973)에 의해서도 설명(說明)될 수 있따
예를 들어, McCullough & Ostrom(1974)은 매우 유사한 커뮤니케이션을 이용하여 메시지를 반복했을 때 긍정적인 태도를 증가시킬 것이라고 보고, 이에 대한 연구를 하였다. 소비자행동론 , 고전적 조건화와 소비자 행동경영경제레포트 ,
고전적 조건화와 소비자 행동
소비자행동론
고전적 조건화와 소비자 행동에 관해 모델과 특징에 대해 조사한 data(資料)입니다. 5개의 유사한 광고(기본 주장은 동일하고, 문구나 주장의 제시순서가 다른)들을 index로 노출시킨 후 인지적 reaction response 分析(분석)을 통해 태도를 측정(測定) 하였다. 이에 대한 한 가지 설명(說明)은 정보처리의 명료화에 따른 설득효능이다.
