오리온 초코파이의 국내경영책략 및 해외시장 성공마케팅 책략分析(A+ )
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작성일 24-06-25 15:25
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초코파이해외진출
Ⅰ.서론
초코파이는 국내 제과시장에서 가장 성공한 제품 중 하나이다. 하지만 현재 국내에서 초코파이의 시장 점유율은 높지 않은 실정이다. 실패의 경험과 다양한 marketing 전략(戰略) 으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있따 대표적인 事例가 중국(China)이라고 할 수 있따
오리온 초코파이는 중국(China)인의 입맛을 사로잡았다. 오리온의 지난해 해외 전체 매출 …(drop)
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오리온 초코파이의 국내경영책략 및 해외시장 성공마케팅 책략分析(A+ )
레포트/경영경제
설명
오리온 초코파이의 국내부진으로 인한 해외진출 과정과 中國, 러시아, 베트남에서의 성공마케팅책략을 分析한 입니다. 소비자들의 기호 變化와 함께 더욱 다양해진 제과업계의 경쟁 상황으로 인해 예전의 인기는 누리지 못하고 있는 실정이다.
이러한 국내 판매의 지속적 하락세로 인해 동양제과는 10여년전부터 해외시장 진출에 대한 공략을 스타트했다. 중국(China) 파이시장 점유율 60%, 인민일보·CCTV(중국(China)중앙방송)가 실시한 주요도시 소비자 조사에서 4년 연속 인지도 1위…. 초코파이의 위상을 말해주는 통계는 일일이 나열할 수 없을 정도다. 초코파이 한 상자가 결혼식 하객에 대한 답례품으로 쓰일 만큼 초코파이는 ‘명품 제과’로 인정받고 있따
1995년 12월 허베이(河北)성에 현지법인(오리온식품유한공사)을 세우면서 중국(China) 대륙에 본격 상륙한 오리온 초코파이는 지난 10년 동안 중국(China)에서 모두 25억개가 팔렸다.
