효력적 광고가 주는 심리학적 성差別의 影響
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작성일 23-09-09 14:31
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또 광고주에 대한 신뢰도는 소비자들이 특정광고의 광고주에 대해 부여하는 인지된 믿음의 정도를 뜻하는 것이다.
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다.
광고의 신뢰성에 influence(영향)을 주는 요소로 광고주장의 모순(ad claim discrepancy), 광고에 대한 일반적인 신뢰도(advertising credibility), 광고주에 대한 신뢰도(advertiser credibility) 등이 있따
광고주장의 모순은 광고에서 제시된 상표에 대한 주장과 그 상표가 제공하는 실제적인 혜택간의 불일치 정도를 의미하며, 광고에 대한 일반적인 신뢰도는 특정 광고가 아닌 광고에 관련되어 소비자들이 ‘일반적으로’ 부여하는 믿음의 정도를 말한다.
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효력적 광고가 주는 심리학적 성차별의 영향에 대해 조사한 자료입니다. R.J. Lutz, S.B. MacKenzie, a…(省略)
레포트/경영경제
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광고의 신뢰성이 광고에 대한 태도에 미치는 influence(영향)은 Fishbein 과 Ajzen의 태도형성의 기대-가치리론(expectancy-value theory of attitude formation)으로 說明(설명) 할 수 있따 M. Fishbein and I. Ajzen, op. cit., pp.30-32.
즉 태도가 신념과 가치평가의 곱으로 나타나는 것처럼 오디언스가 광고주장에 대해 신뢰하는 정도와 그 신뢰성에 대한 주관적인 가치의 곱이 광고에 대한 태도의 결정요소가 되며 광고의 신뢰성에 높을수록 광고에 대한 태도는 호의적으로 형성된다된다.
