[제품전략(strategy)] 국제제품전략(strategy)
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[제품전술] 국제제품전술
목차
국제제품전술
Ⅰ. 제품의 의의와 제품시장의 definition
1. 제품이란?2. 제품시장의 definition
Ⅱ. 국제품종정책1. 제품discrimination화정책
2. 폐화정책
Ⅲ. 품질정책
Ⅳ. 제품디자인정책
Ⅴ. 상표정책
1. 상표의 의의2. 국제상표전술
1) 유상표와 무상표
2) 고유브랜드 vs OEM
3) 개별상표 vs 공동상표
4) 상표인수
3. 상표명의 선정4. 상표권 보호
Ⅵ. 포장정책
1. 포장정책의 의의2. 제품포장과 국제marketing 전술
1) 포장의 가격성
2) 포장의 견고성
3) 포장의 시장성
3. 수출포장과 HS분류Ⅶ. 원산지效果
Ⅷ. 신제품개발전술
1. 신제품개발의 중요성2. 신제품개발과정…(To be continued )
1) 신제품 아이디어 확인
2) 신제품개발 장소
3) 신제품 테스트
I. 제품의 의의와 제품시장의 definition
1) 제품이란?
2) 제품시장의 definition
(1) 새로운 제품의 기획 ? 제작
(2) 기존 제품의 개량 ? 개혁
(3) 기존 제품의 새로운 용도와 새로운 판로의 개척
(4) 제조원가의 절감 등을 도모하기 위하여 국제시장을 대상으로 1) 품종 2) 품질 3) 디자인 4) 상표 5) 포장 등을 기획 ? 결정하는 것이다. 한편, 국제marketing 에서 제품전술을 수립할 때, 자사 간 험지에 제공하는 제품구매에 influence(영향)을 미치는 자가 누구인지, 실제 그 제품을 사용하는 자가 누구인지 등을 규명할 필요가 있다 그 이유는 소비자의 구매과정에 현지의 文化(culture) 적 배경이 influence(영향)을 미치기 때문일것이다 일례로 국제 유가상승으로 벌어들인 오일달러를 세계의 고가품을 사들이는 중동 산유국의 부유층 소비자들의 구매特性(특성)을 들 수 있다 이들은 한때 금으로 장식한 대형TV와 자가용비행기, 고급승용차, 다이아몬드를 수제로 장식한 휴대폰 등 고가의 제품을 아무런 주저 없이 구매하지만 보석이 박힌 냉장고, 세탁기 등에는 아무런 관심을 보이지 않는다는 것이다. 그 이유는 중동의 생활文化(culture) 에서 찾을 수 있다 중동에서는 보통 10여명의 하인을 두고 사는데, 냉장고나 세탁기 등은 하인이 직접 사용하는 것이기
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