마케팅역량에관한자료
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작성일 24-06-14 09:33
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이 보고서는 매출액과 수익률에 따라 marketing 의 성과를 평가하는 것은 정확하지 않다고 지적합니다. 기술의 급속한 발전과 확산으로 제품간 discrimination성이 점점 사라지고 있는 가운데 시장에서 소비자들의 관심을 이끌어 내기 위한 marketing 의 역할이 점점 커지고 있기 때문입니다.
먼저 marketing 성과평가에 관한 내용입니다. 매출액은 종합적이며 과거 지향적인 성과지표이기 때문에 marketing 관리를 위해 충분한 정…(省略)
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다.
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요즘처럼 marketing 이라는 말이 사람들의 입에 자주 오르내리고, 그 중요성이 강조되는 때도 없었던 것 같습니다. 오늘은 LG경제연구원에서 내놓은 `marketing 역량 강화를 위한 자기 진단`이라는 보고서에서 제시하고 있는 marketing 기초역량 평가와 실질적인 marketing 성과평가 등 두 가지 큰 범주에서 기업의 marketing 역량을 적절하게 평가할 수 있는 지표가 어떤 것이 있는지, 또 이를 통해 marketing 역량을 어떻게 강화할 수 있을 지에 대해 살펴보겠습니다.
