비타500과 아이리버 CI 성공instance(사례), change(변화), 광고 analysis, marketing , 성…
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작성일 23-08-16 03:12
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레포트/경영경제
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설명
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1. STP 란 무엇인가?
2. 비타 500 사례(instance)
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가?
4. CI 의 necessity
5. iriver(아이리버) 사례(instance)
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 necessity
STP란 마케팅전략(戰略) 의 하나로서 효과(效果)적인 마케팅을 하기위해 필요한 일련의 과정
표적시장선정(Targeting)
위상정립(Positioning)
시장세분화(Segmentation)
전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력도를 평가해 표적시장을 선정하고, 제품이 소비자의 마음속에 알맞게 자리잡도록 위치를 파악하고 거기에 맞는 마케팅 믹스를 개발해야 함
비타 500
광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시長點유율 1위.
비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발.
카페인(위험성)을 없애 박카스 와 차별화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함
2) Segmentation
세분화 기준
시장環境
출발점이 일반음료이기보다는 ‘마시는…(drop)
다.
