레드불 국내시장전략
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작성일 23-08-07 13:57
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레드불 국내시장전략
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설명
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Red Bull의 국내시장전략(戰略)
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목차
제품 및 시장 analysis
마케팅 상황 analysis
대안 제시
結論
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I. 제품 intro
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II. 시장 analysis
규모는 약 15조원으로써 탄산음료 시장의 3%
최근 젊은 층에서 인기를 얻으며 매년 10%대의 성장률을 기록
레드불(시長點유율 42%), 몬스터(14%), 락스타(11%)
세계 3대 브랜드가 시장의 대부분을 차지
세계
에너지음료
시장
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II. 시장 analysis
2xxx년 약 300억 원 → 2012년 약 1000억
올해도 10% 증가 예상
세계 3대 브랜드의 시장 점유율이 저조
국내 브랜드의 강세
국내
에너지음료
시장
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II. 시장 analysis
웰빙 열풍
고당분, 고카페인 음료 경계
⇒ 에너지음료 매출 신장률 감소
에너지음료
시장 變化(변화)
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I. STP
다양한 니즈
→인구통계학적 세분화
Segmentation
젊고 도시적인, 20~ 30대
남…(drop)
① 알프스 지역의 샘물 사용
② 카페인 함량 - 국내 판매 : 250ml 당 62.5ml의 카페인 함유하는 고카페인 음료
③ 포장
① 고가전략(戰略)
② efficacy
① 동서식품
② CU(前 보광 훼미리마트)
- F1 코리아 그랑프리의 레드불팀의 formula(공식)파트너, 레드불 전용 냉장고 설치
③ 국내 PC방
④ 온 라인채널
① PR - 노이즈 마케팅과 트레즈 마케팅
② 판촉
①인터넷(Internet) 광고 활용
②SNS활용
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