현대차 에쿠스 EQUUS marketing 기획서
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작성일 23-08-03 17:11
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레포트/경영경제
Contents
에쿠스 01
SWOTanalysis 02
STPstrategy 03
現 마케팅 strategy analysis 04
strategy 수정 제안 05
슬로건 06
01. 에쿠스
1Ｖ 현대에서 야심 차게 준비한 플래그 쉽 차종, 기존 고급 수입 차 시장 겨냥!
2
02. 에쿠스 현재상황analysis
Ｖ 신기술 대거 도입예) 웰컴 라이트, 충돌 사전 경고 기능
Ｖ 2009년 10대 최고 엔진에 선정된 4.61급
타우 엔진과 람다엔진 장착
Ｖ수입 차 동급 모델에 비해
상대적으로 저렴한 가격
Ｖ국내 최고 수준의 5년/12만 Km보증
Ｖ 엔진소음, 차량진동 발생
Ｖ ‘결함덩어리’ 이미지였던 ‘에쿠스’라는
브랜드 네임을 그대로 사용
→ 이미지 좋지 않음
Ｖ 국제적으로 현대 브랜드의 가치 상승
예) 제너시스 북미, 캐나다 올해의 차 수…(To be continued )
03. STPstrategy
04. 現 마케팅 strategy analysis
05. strategy 수정 제안
① 디자인
② 기능
③ 외제차의 advantage(장점) 흡수
① BMW 마케팅 strategy
② BMW 모델
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