[경영학과] china(중국) 소비자analysis(분석)
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작성일 23-07-22 13:50
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이들 신세대층은 기성 세대와는 판이하게 다른 성장 배경 속에서 자라왔다.
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中國 소비자 分析
1. 고급 이미지에 포지셔닝: 고가정책 채택과 선진 서비스 제공이 필수
- 미디어 발달로 中國 소비자들은 전세계 유명 브랜드들을 간접적으로 경험하고 있고, 선진제품 및 브랜드에 관한 지식이 상당한 수준
- 고급, 差別적, 이국적인 이미지를 줄 수 있어야 성공
- 고가 정책과 고급스런 매장의 확보는 기본
- 외국 상품의 이미지에 맞게 꾸며진 매장이 방문객에게는 신분상승의 기분을 느끼게 하고, 다른 고객에게는 선망의 대상으로 각인됨
- 中國 맥도날드는 tarket 소비집단을 分析, 깨끗한 실내공간, 친절한 서비스 그리고 이국적인 이미지로 지역 음식점들과 差別화
2. 中國인의 식생활 습관은 우리와는 좀 달라 국을 맨 나중에 먹는데 이때 다시다를 넣어 끊이거나 각종 볶음요리에 첨가한다고 한다
3. 파파스의 target 신세대층
현재 中國 소비의 주류는 18~35세의 청장년층으로 볼 수 있다 하지만 주목해야 할 것은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다. 70년대 후반 이후에 출생한 이들은 culture대혁명과 같은…(drop)
다.
