선수보증광고
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작성일 25-07-03 15:52
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선수보증광고
선수보증광고의 槪念
보증광고(Endorsement)는 원래 유명인(Celebrity)의 의미가 내포되어 있음. 즉, 유명인에는 유명선수뿐만 아니라 연예인, 정치인 그리고 지명도 높은 전문가 등을 모두 포함한다. 그 중에서 유명선수는 다른 분야의 유명인과는 다른 속성을 가지고 있기 때문에 별도로 구분하여 선수보증광고(Athlete endorsement)라 부른다.
보증광고에 출연하는 사람(Endorser)을 광고모델이라고 칭하는데, 광고모델은 기업, 제품 및 브랜드 등과 상호작용하여 광고effect를 극대화시키기 위해 광고에 등장하는 사람을 뜻한다
(코래드광고전략(戰略) 연구소, 1996).
유명선수의 속성
유명선수가 다른 유명인에 비해 보증광고로서의 effect가 큰 것은 독특한 characteristic(특성)을 가지고 있기 때문일것이다 유명선수는 다른 유명인에 비해 희소성, 친근감과 대중성 그리고 참신한 이미지 때문에 더욱 가치가 있따
기업
대중/팬
유…(skip)
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다.
선수보증광고의 정의(定義)
선수보증광고는 기업의 판매를 증진시키거나 혹은
기업, 제품 그리고 상표의 이미지를 증진시키기 위해서 유명선수의 명성을 활용하는 것이다.
