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작성일 23-06-06 01:47
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매일 ESL우유
차 례
1. 상황분석
2. problem(문제점) 및 대응 方案
3. 광고 기본 戰略 -
4. 크리에이티브
A. 시장분석
B. 제품 분석
C. 소비자 분석
D. 광고 분석
A. SWOT 분석
B. 기회에 따른 활용 方案
C. problem(문제점) 및 해결方案
A. 광고목표(goal)
B. 광고 컨셉 / 근거
A. MESSAGE CONCEPT
B. 매체 별 표현 지침
1. 상황분석
A.시장 분석
B. 제품 분석
C. 소비자 분석
D. 광고 분석
1. 시장분석
백색우유 시장은 점차 감소추세, 반면에 기능성가공유 시장은 점점 성장하고 있다아
자료(data)출처: 한국유가공협회
불황에 놓인 우유업계는
기술혁신을 통한
신상품개발로
활로를 찾고 있다아
-매일유업의 ‘매일우유 ESL’
-서울우유의 기능성우유 ‘셀크’ 등
t
우유 소비량
서울우유
45%
매일유업
14%
남양유업
12%
기타
29%
서울우유의 독보적 점유 속에
매일유업과 남양유업의 2위
다툼이 이뤄지고 있다아
자료(data)출처: culture일보 코스닥 기업분석
백색우유 시장 M/S
2. 시장분석
A. 제품 분석(자사1)
1. 2003년 3월 1일 출시
2. 국내 최초의 무균화 생산공정인
ELS 시스템 도입
-제조과정과 유통과정에…(skip)
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