[광고원론] 포카리스웨트와 게토레이 비교 분석 / 들어가는 말 소비자의 욕구
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작성일 23-05-11 07:01
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서론 1.당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경 이 제품의 발매 당시 음료 시장의 시장 상황은 탄산 음료가 50%, 향음료가 20%, 그리고 과즙 음료가 17% 그리고 보리 음료가 11%를 차지하고 있었다.레포트 > 사회과학계열
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들어가는 말 소비자의 욕구는 변한다. 그 욕구에 맞추거나 또는 앞질러 회사들은 제품들을 생산하게 된다. 첫째, 새로운 개념(槪念)의 음료로서 이 음료를 어떻게 소비자에게 알렸는가. 둘째, 1987년 후발 업체들의 경쟁 제품들에 대해 어떠한 전략(strategy)으로 맞섰는가. 셋째, 시간이 흐르면서 이들의 경쟁은 포카리스웨트와 게토레이로 압축 되어졌는데 1990년까지 시장 선도 제품으로서의 우위를 고수하던 포카리스웨트가 왜 그 이후부터 게토레이에게 조금씩 밀리기 시작 했는가. 이 세 가지의 의문점을 가지고 우리 조는 연구, analysis(분석) 을 하였다. 우리 조가 포카리스웨트로 정한 이유는 다음과 같다. 이것은 80년대 이후 우리의 식생활 패턴이 크게 바뀌면서 산성 식품의 섭취가 늘어났고 또한 땀을 흘리면 체액의 이온 밸런스가 깨어져 몸은 금방 이상을 느끼게 된다. 그 욕구에 맞추거나 또는 앞질러 ...
들어가는 말 소비자의 욕구는 변한다. 2.포카리스웨트...
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들어가는 말 소비자의 욕구는 변한다. 그러나 그 제품을 생산하게 되는 것은 한 회사가 아니다. 이런 점을 간파하여 포카리스웨트를 내어놓은 것이다. 그러던 것이 88년 서울 올림픽을 거치면서 91년에는 알카리성 이온 음료와 과즙 음료가 전체 시장의 44%를 차지하였다. 그 중 친한 친구와 음료를 마실 때 가장 두드러진 차이가 친구는 게토레이를 자신은 포카리스웨트를 마신다는 한 학우의 의견을 받아들여 우리 조는 포카리스웨트와 게토레이를 비교, analysis(분석) 하였다. 자동차, 유제품, 가구 등의 여러 의견 중 우리 조는 삐삐의 서비스 문제와 음료수로 의견을 좁혔다. 동아 오츠카사, 프레스 센타, 광고 연구원 등의 방문을 통한 reference(자료)의 획득과 이두희, 김서영씨의 논문을 참고하였다. 그 욕구에 맞추거나 또는 앞질러 ...
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다. 여기서 우리는 비슷한 제품을 생산한 두 회사의 제품을 비교 analysis(분석) 하려 한다.
