[마케팅성공事例] 영화 PPL과 신제품 출시 이벤트
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작성일 23-01-30 21:18
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오래 전 방영되었던 옥탑방 고양이 라는 TV 드라마는 시청자들의 열렬한 호응 속에 많은 인기를 누렸다.
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영화 PPL과 신제품 출시 이벤트
설명
세계 최고의 명차 브랜드로 유명한 BMW사는 이러한 현상을 잘 이해하고 있따 BMW사는 신차를 출시하면서, 사람들이 좀 더 신제품에 대해 기대감을 가지고, 그들이 관심을 가지길 원하고 있따 그래서 Z3 로드스터 모델을 007 골든 아이 에 출연시키기로 한다. Z3 로드스터 모델은 출시도 되기 전 007골든 아이 를 통해 은밀하게 대중들에게 데뷔하게 되는 것이다. 그리고 이 PPL 기법은 소비자들에게 은밀히 다가가서 제품을 보여주고, 소비자들이 주위 사람들에게 말할 수 있는 좋은 기폭제가 된다. BMW사의 신모델 Z3 로드스터를 007 히트 시리즈인 007 골든 아이 에 출현시키면서 단순한 PPL을 넘어 시사회, 언론 보도, 입소문 등 모든 가능한 전술을 입체적으로 활용한 사례이다. 로드스터와 영화 주인공, 영화 속에서 로드스터의 역할, 로드스터의 극적인 출현과 사용법 설명(說明)이 어우러지는 대규모 영화 PPL의 사례이다.[마케팅성공事例] 영화 PPL과 신제품 출시 이벤트
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BMW사 - 신모델Z3 로드스터
자동차 MPR의 백미는 신모델 출시 이벤트이다. 그 드라마를 통해 가장 주가를 오린 것은 주인공 역을 맡은 배우들이었지만, 그들이 입고 나왔던 옷 스타일과 패션도 시청자들의 폭발적인 인기를 얻었고, 이른바 ‘옥고 패션’이 유행했다. 그래서 영화와 드라마를 통해서 ‘의도하지 않은 히트 상품’이 나오는 일도 비일비재하다. 로드스터 모델은 기존의 BMW 차량에 비해 혁신적인 디자인이었으므로 영화에서도 쉽게 눈에 띄었고, 영화를 본 관객들...
레포트 > 사회과학계열
사람들은 영화나 드라마를 보면서 단순히 내용만 보는 것이 아닐, 주인공이 입은 옷 · 액세서리 · 이용하는 차 등 많은 주변적인 것에도 관심을 가진다. 세계적인 고급 자동차의 경우 영화를 이용하는 경우가 많다. 이런 사람들의 심리와 사회 현상을 잘 이용한 기법을 흔히 PPL이라고 부른다.
다.
