성공하는 기업의 컬러 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문(report), 독후감, 느낀점, 나의소감, 나意見(의견)해 조사…
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작성일 22-11-10 21:10
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주요 경쟁 브랜드와 그들의 이미지 포지션의 變化를 읽고나서 삼성의 현재 이미지 포지션을 비교하여 차별화 방향을 설정한다.
이를 위해서는 현시점의 시장상황과 움직임에 대한 면밀한 컴토가 필요하다.
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( 성공하는 기업의 컬러 marketing 을 읽고나서 줄거리 요약 및 感想文(감상문) , 독서록 , 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사analysis )
한국기업의 색채디자인 성공事例(사례)
성공하는 기업의 컬러marketing
(권영걸.김영인 편저)
*컬러marketing 이란?
색상으로 소비자의 구매욕을 자극하는 marketing 기법. 노랑, 파랑 등 원 색의 목재가구, 검정색 냉장고 등 컬러 marketing strategy이 매출 증대에 많 은 도움을 주자 업체에서는 상품기획부터 생산, 사후 관리까지 종합적 인 컬러 marketing 에 주력하고 있다
*목차
①삼성전자(색채文化(문화)와 디자인 경영strategy)
삼성은 단순히 색채 트렌드를 analysis하는데 그치지 않고 전사적인 방향이나 제품 영역별 세부적인 이미지 strategy방향을 방향을 수립하기 위해 영국,미국,日本 등의 전문 디자인 리서치기관들과 지역별 컬러 컨설턴트,국내외 marketing 인력들을 황용하여 신회할수 이쏘 현실적인 이미지 계획을 수립하기 위한 노력을 기울이고 있다
삼성에서 수립되는 색채strategy을 크게 ‘차별’과 ‘통합’이라는 두가지 방향으로 나뉘어진다.
둘째 삼성다움의 일관된 정체성을 확립하는 색채strategy을 추구한다.
첫째 기존 성숙 상품군에 대한 차별화 strategy을 추구한다.
이를위해 제춤 사용 environment(환경) 별 군 기획에 의한 군 디자인 관념을 도입하여 사업군별 디자인 개발체제를 운영하고 잇으며 전사 개발 프로세스에 적용하고 해외지역별로 확대전개하여 일간된 디자인과 toco 정체성을 갖도록 하고 있다
②아시아나flight(항공)(색깔고운 색동날개)
flight(항공)사는 그 국가를 대표하는 기업으로 flight(항공)사 이미지가 국가의 이미지 형성에도 큰 몫을 하고 있다 이런 맥락에서 볼때, flight(항공)사의 디…(투비컨티뉴드 )
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성공하는 기업의 컬러 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문(report), 독후감, 느낀점, 나의소감, 나意見(의견)해 조사analysis(분석)
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레포트/감상서평
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