MPR의 concept(개념)과 의의
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작성일 24-03-23 09:20
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1. MPR의 개념(槪念)과 의의
MPR의 중요성에 비해 대부분의 광고인이나 마케터들은 MPR을 잘못 이해하고 있는 듯하다. 근본적으로 PR에 대해 오해를 갖다 보니 MPR을 잘못 인식하게 된 것이다.
marketing 차원에서 볼 때 marketing 이 상품이나 서비스를 판매한다면, PR은 기업 전반에 대한 판매를 시도한다고 볼 수 있따 PR은 기업과 소비자, 지역주민, 政府(정부), 언론, 사원 등과 같은 공중(公衆) 사이의 상호 관계를 증진시키는 기능을 발휘하기 때문에 기업의 marketing 전략(strategy) 및 그 결과에 직/간접으로 influence(영향)을 미치게 되어 있따 특히 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 marketing 에 미치는 influence(영향)이 크게 되고, 자연히 PR은 marketing 에서 중요한 역할을 담당하게 된다된다.마케팅 커뮤니케이션의 한 방법인 MPR의 개념과 의의 및 전략에 대해서 조사하였습니다.
PR에 의한 marketing 전략(strategy)을 보통 MPR이라 부르는데, 4P(Product, Price, Place, Promotion)에서 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication)로의 변화에 따른 marketing 커뮤니케이션의 통합 (IMC:Integrated Marketing Communication)1) 시도도 MPR의 效果와 그 중요성이 인식됨으로써 처음 된 것이다.
MPR이 marketing 에 있어 얼마나 유효적절한 전략(strategy)인지에 대하여는 많은 성공example(사례) 들이 …(생략(省略))
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마케팅 커뮤니케이션의 한 방법인 MPR의 concept(개념)과 의의 및 전술에 마주향하여 조사하였습니다.
다.
