culture마케팅 연구
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작성일 23-12-26 06:17
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레포트/경영경제
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culture마케팅
문화마케팅의 발생배경과 특징에 대해서 조사하였습니다. 이것은 marketing 부서외에 공연기획이나 진행, 매표, 극장 운영 등을 맡는 부서가 따로 있다는 점에서 특기할 만한 일이다. 그 중에서 가장 활발하게 그리고 표면에 드러나게 된 것이 marketing 과 그 기법들이었다. 홍보와 marketing 을 동시에 맡고 있기는 하지만 公式(공식)적으로 marketing 을 전면에 내세운 전문부서가 우리 나라를 대표하는 文化(culture) 기관내에 처음으로 만들어지게 된 것이다.
culture마케팅 연구
marketing 이라는 용어는 우리 文化(culture) 예술계에서도 이미 1990년대 중반부터 자연스럽게 사용되기 처음 한 말이다. 왜냐하면 marketing 을 중시하던 공연단체들조차 marketing 만을 따로 조직화하여 업무분장한 예는 없기 때문일것이다
이러한 움직임은 우리 공연예술계에 marketing 의 개…(drop)
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다. 공급자 중심의 예술 행사들이 존재하기 어렵게 되면서 소비자인 관객에 대하여 관심을 갖게 되었고 그들에 대한 정확한 이해가 예술 프로그램(program]) 에도 반영되기 처음 하였다.
최근 예술의전당에 marketing 을 전담하는 부서가 생겼다. 그 이후 IMF 경제위기를 겪으면서 文化(culture) 역시 경쟁과 생존 구조 틀에서 자유로울 수 없다는 사실을 확인한 文化(culture) 기관과 단체들은 ‘경영마인드’, ‘시장경제’, ‘marketing ’과 같은 용어들을 앞다투어 도입하였다.
