한 입의 행복 DUNKIN DONUTS
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작성일 23-10-23 19:33
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광고 컨셉이란, 표현테마의 기본이다. 바로 제품의 품질만이 사업을 확장할 수 있다는 목표(goal)의식을 가지…(省略)
한 입의 행복 DUNKIN DONUTS
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DUNKIN DONUTS(던킨도넛츠)에 대한 내용 입니다.
던킨 도너츠는 Q.S.C(Quality,Service,Cleaness)라는 3대 목표(goal)의식으로 최고의 서비스를 지향하고 있다아 던킨 도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 necessity 을 느끼고, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 되었는데, 재미있는 사실은 당시 던킨 커피의 가격(10센트)이 보통 커피(5센트)의 가격보다 2배정도 비쌌지만 전체 매출의 40% 이상이 도너츠와 커피였다고 한다. 상품에 개성을 부여하고 작품의 성패를 좌우하는데 가장 중요한 역할을 한다. 경쟁 상품에 비해 독특한 매력이 있어야 하며 확고한 브랜드에 개성을 창출해야 한다. 뛰어난 광고에는 뚜렷한 컨셉이 있어야 성공할 수 있는데 여기서, 식품광고중의 하나인 던킨 도너츠의 광고 컨셉에 대해 알아보자.
첫 번째로, 던킨 도너츠를 introduction하겠다.한입의행복 , 한 입의 행복 DUNKIN DONUTS경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
DUNKIN DONUTS(던킨도넛츠)에 대한 내용 입니다. 고객들은 5센트를 더 주어도 신선하고 질 좋은 던킨 커피를 선호했다는 analysis(분석) 을 바탕으로 빌 로젠버그는 더 확고한 서비스 목표(goal)의식을 지니게 되었다.
