프로스펙스 시長點유울 상승위한 마케팅전략(戰略)
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작성일 23-09-29 20:13
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이러한 나이키의 진입에 도전장을 내민 기업이 있었으니 바로 국제상사였다. 국제상사는 1978년 쓰러져가는 미국의 스펙스를 인수하여 여기에 ‘프로’라는 단어를 붙여 ‘프로스펙스’라는 국내 최초의 스포츠 브랜드를 탄생시킨다. 靑少年(청소년) 층에서는 부와 멋을 상징하는 일종의 매개 역할을 하면서 나이키 운동화가 폭발적인 인기를 끌기 스타트했다. 소비자들 사이에는 나이키 구매 붐이 일기 스타트했다.
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프로스펙스 시長點유울 상승위한 마케팅전략(戰略)
레포트/경영경제
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4. Best global brand 향후발전
- 프로스펙스 -
프로스펙스(PROSPECS)란 프로선수들의 수준에 맞는 규격(Profession Specification)이란 말의 약자로, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질, 고기능 제품이라는 뜻을 함축하고 있따
프로스펙스의 탄생 및 present condition
고무신으로 스타트해 세계 최고의 신발 수출업자로 명성을 떨치고 있을 무렵, 당시 국내 신발 업계를 이끌었던 화승이 나이키와 손을 잡고 국내 최초로 외국 스포츠 브랜드를 내놓으면서 국내 신발업계에는 긴장감이 몰려왔다.
스포츠과학연구센터를 건립해 설립 초기부터 강조해 온 기술력 중심의 회사 정책을 그대로 현실로 옮겼다. 300여 개나 되는 각종 테스트 기기와 實驗 시…(skip)
1) 브랜드 이미지 확장
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다.
