광고마케팅거품빼기(IMC)
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작성일 23-09-10 09:40
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3. 통합적으로 인식되는 상표
소비자는 브랜드와 관계된 모든 것을
별개로 받아들이지 않고 통합하여 인식한다.
소비자의 힘이 커지게 되면?
[소비자가 공급자보다 센 역(逆) 시장]
소비자가 기업보다 더 많은 정보를 가진다.
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광고마케팅거품빼기(IMC)
광고, marketing 거품빼기 IMC
IMC를 모르고 광고,marketing 하면 돈만 날린다!
[ 요약 요약본 ]
IMC가 새로운 퍼러다임이어야만
하는 이유는 무엇인가?
PART Ⅰ
1. IMC의 처음 명제
대중시장이 아니라 분중시장의 environment에서
marketing 타깃과 커뮤니케이션 타깃은 같아야 한다. 그러므로 고객 한 사람에게 직접 다가가는 IMC 전략(戰略) 이 필요하다.
브랜드 이미지 …(drop)
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사업계획/기타
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설명
광고마케팅거품빼기(IMC)
다.
IMC는 이 명제에서 처음 한다.
IMC는 무엇과 무엇이 같나?
3가지가 다를 수 없는 IMC
marketing 목표(goal) = 커뮤니케이션 목표(goal)
marketing 타깃 = 커뮤니케이션 타깃
marketing 활동 = 커뮤니케이션 활동
2. IMC environment의 도래
제조회사 중심의 시대, 대형 유통 소매점 중심의 시대를 지나 이제는 소비자 중심의 시대이다.
소비자는 자기 상황과 필요에 따라 기업을 고를 수 있다아
기업은 소비자 한 사람 한 사람에게 다가가는 IMC가 필요하다.
그러므로 마땅히, 당연히 IMC를 해야 한다.
