현대광고론 요약정리(整理) (제11장 광고제작의 크리에이티브 책략과 크리에이티브 과정)
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작성일 23-09-07 22:30
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제11장 크리에이티브 책략과 크리에이티브 과정`에 대해 자세하게 요약 정리(整理) 해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
## 目標(목표) ##
- 창의성의 의미와 중요성에 대해 논의
- 크리에이티브에 필요한 팀의 구성원과 그들이 가장 우선적으로 담당할 책임을 파악
- 훌륭한 광고와 평범한 광고의 차이를 설명(explanation)
- 크리에이티브 브리프의 역할과 그것이 인쇄 및 방송광고의 예술적 표현에 미치는 影響(영향)에 대해 설명(explanation)
- 크리에이티브 브리프에 반드시 포함되어야만 하는 key point(핵심) 요소들을 설명(explanation)
- 메시지 전략(戰略) 의 목적과 크리에이티브 전략(戰略) 의 차이점을 설명(explanation)
- 사고하는 방식과 창의성과의 관련성에 대해 논의
- 크리에이티브 과정에서의 4가지 역할을 定義(정이)
- 크리에이티브 완성도를 높이는데 도움을 주는 크리에이티브 기법들을 열거
1. 크리에이티브 팀: 광고의 작가이자 부호화하는 사람들
1) 광고에서 메시지의 부호화, 즉 정신적 컨셉트를 상징으로 전환시키는 작업은 크리에이티브팀의 책임이다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
2) 크리에이티브 팀의 구성원
(1) 카피라이터(copywriter): 광고속에서 가상의 등장인물에 의해 전달되는 언어적 메시지, 즉 카피를 개발
(2) 아트디렉터(art director): 메시지의 비언어적인 측면, 즉 광고의 외형적 비주얼과
직관적 느낌을 결정하는 디자인을 책임
(3) 크리에이티브 …(drop)
다.
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제11장 크리에이티브 전략과 크리에이티브 과정`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.
