귀족마케팅,귀족마케팅instance(사례),귀족마케팅戰略및분석
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작성일 23-07-30 14:24
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귀족마케팅,귀족마케팅instance(사례),귀족마케팅戰略및분석
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설명
레포트/경영경제
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상위 1%를 위한귀족 marketing
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목차
- 귀족 marketing 의 정의(定義)
- 事例(사례)
- advantage(장점)
- 단점
- 성공요인
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귀족 marketing 이란
- 고소득층, 상류층과 중상류 층을 대상
(부유층만이 대상인 틈새 marketing )
- 20%의 제품 구매자가 전체 제품 소비량의 80%를 소비한다는 파레토 법칙(Pareto Principle)
- `럭셔리 marketing (Luxury Marketing)
하이엔드 marketing (High-end Marketing)`
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귀족이란!
- 고객을 등급별로 나눌 때 VIP고객에 해당하는 사람들
- 그들은 제품의 명성, 품질, 독특한 부대 서비스를 중시한다.
-그들의 소비 지출은 경기변화에 크게 effect을 받지 않는다.
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현재와 과거
- 귀족 marketing 은 몇 해전까지만 해도 자동차, 고급 의류, 콘도 및 골프회원권 등 일부 품목에만 한정됨.
- 최근에는 홈쇼핑, 백화점, 제조업, 금융권, 건축계 등 다양한 분야에서 활용됨.
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추구하는 성향
단지 고급스러움, 기능 그…(skip)
1. 희소성
2. 과시 욕구
3. 탁월한 품질
4. 소비 패턴이 하위 계층의 모방으로 이어진다
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