고가전략(strategy)
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작성일 23-06-24 07:32
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보다 높은 가격은 보다 높은 품질을 암시 한다.
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고가전략(strategy)
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설명
순서
고가전략(strategy)
marketing
<고가戰略>
1.목차
(1)가격 戰略 종류
(2)고가 정책 성공 戰略
(3)고가 戰略 성공사례(instance) (3)
(4)고가 戰略 실패사례(instance) (2)
(5)Q & A
2.가격 戰略 종류
(1)만족도를 높여 주는 지불방법: 말 그대로 소비저자의 만족도를 높여주기 위해 지불 방법을 선택하는 가격전
(2)가격에 따른 브랜드 效果(효과): 요번 발표 주제인 고가戰略과 관련이 있는 부분입니다. 주로 고급 브랜드들은 이러한 戰略 사용 (예) 스타벅스
(3)앵커 프라이싱: 구매자를 안심시키는 가격戰略 예를 들면 구매하려는 제품에 대해 익숙하지 않은 소비자가 그 제품의 카테고리에서 제일 고가의 가격 제품을 구입하려는 경향을 보이는데 이것을 이용한 가격戰略이
(4)양을 암시하는 가격: 내용량과 가격을 함께 표시하는 가격전
(5)커다란 손실보다는 작은 손실: 한마디로 분할 지불 방
(6)가치를 높이기 위한 번들 이용: 마구 끼워주기 방식 예를 들면 PC하드웨어를 구입하였을때 소프트웨어 등을 덤으로 같이 주는 가격전
(7)세일은 모두가 좋아한다: 소비자는 파격적인 세일이나 할인을 좋아한다는 가격전
3.고가 정책 성공 戰略
고…(투비컨티뉴드 )(1)제품력의 차별화
(2)품질, 가격에 걸 맞는 브랜드 이미지
(3)유통의 차별화
다.
