[경제경영] 현대광고론 요약 정리(arrangement) (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스) / 현대광고론 요약 정
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작성일 23-03-25 14:54
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경제경영 현대광고론 요약 정리 제5장 시장세분화와 마케팅 믹스 / 현대광고론 요약 정
현대광고론 요약정리(arrangement) (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스 광고전술의 결정요...
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현대광고론 요약정리 (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스 광고전략의 결정요...
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현대광고론 요약요점 (제5장 시장세분화와 marketing 믹스 광고전략(戰略) 의 결정요소) ■ 목표(goal) - 소비자 및 기업 시장들을 세분화하기 위해 사용되는 방법들을 확인 - marketing 에서 세분시장의 결합 과정과 그 중요성을 설명(explanation) - 표적 marketing 과정을 논의 - marketing 믹스의 요소와 각각의 역할들을 기술 - 브랜딩의 역할과 중요성을 설명(explanation) . 시장세분화 과정(market segmentation process) -- 2단계 전략(戰略) st step 포괄적인 시장 내에서 소비자 또는 비즈니스 제품에 대한 특정 공유된 속성을 가진 사람들의 집단(또는 조직)을 확인nd step 이러한 집단들을 제품 효용성에 대한 상호적 관심에 따라 보다 큰 세분시장들로 모음 ) 소비자 시장의 세분화 적절한 틈새 찾기 마케터들은 소비자 시장을 확인하여 세분화하기 위해 변수 property(특성)들을 다양한 범주로 분류한다 (1) 행동적 세분화(behavioristic segmentation) 구매행동에 따라 분류 --사용자 지위(user status) 변수 --사용률(usage rates) 변수 --구매기회(purchase occasion) 변수 --추구편익(benefit) 변수 (2) 지리적 세분화(geographic segmentation) 한 국가 혹은 세계 속의 특정 지역은 다른 지역과 差別(차별) 되는 욕구와 구매습관들을 지닌다 (3) 인구통계적 세분화(demographics segmentations) 한 모집단의 통계적 특징인 인구통계적 property(특성)(성별, 나이, 인종, 교육, 직업, 수입 등)을 기분으로 세분화. cf. 지리인구통계적 세분화(geodemographic segmentation) 인구통계적 세분화와 지리적 세분화의 결합 (4) 심리property(특성)적 세분화(psychographic segmentation) 심리적 구성요소들-가치, 태도, 성격과 라이프스타일-을 통해 사람들을 분류 cf. SRI의 VALS(values and...
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