[마케팅] 광고 경영 론 / 광고 경영 론 I. 광고만이 광고가 아닐것이다. ! 1. 광고
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광고 경영론 I. 광고만이 광고가 아닐것이다.[마케팅] 광고 경영 론 / 광고 경영 론 I. 광고만이 광고가 아닐것이다. ! 1. 광고는 무엇인가 자신의 ...
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마케팅 광고 경영 론 광고 경영 론 I. 광고만이 광고가 아니다! 1. 광고
레포트 > 사회과학계열
광고 경영론 I. 광고만이 광고가 아니다! 1. 광고는 무엇인가 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 紹介(소개)하거나 판매를 촉진하는 활동 의미1 광고주의 확인-WHO 예 따봉 vs Delmonte 의미2 제품 메시지의 확인-WHAT 예 Benetton, 경동 의미3 대상의 확인-TO WHOM 예 포카리 대 게토레이 의미4 매체의 확인-WHICH MEDIUM 예 유선방송, WWW 의미5 효능의 확인-WHAT EFFECT 2. marketing 과 광고경영 marketing 과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다 marketing 은 상부정의(定義) (super concept) 광고는 하부정의(定義) (subconcept) marketing 은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다 예 미국서의 한국제품 실패는 광고보다는 가격과 유통이다 3. 통합 marketing 케뮤니케이션의 필요성 통합적 marketing 커뮤니케이션의 체계 통합marketing 의 체계 제품과 가격의 관계 가치형성 예 향수의 상표 포장 제품과 유통의 관계 물류비용의 제품적 감소 예 장기보존 포장 제품과 촉진의 관계 제품에 촉진포함 예 보완제품에 대한 포장에 광고 가격과 유통의 관계 물류비 감소에 의한 가격졍쟁력 강화 가격과 촉진의 관계 가격파괴에 대한 홍보 유통과 촉진의 관계 소매상의 현지촉진 a. Benetton의 통합marketing 제품전략 Knitwear의 산업화 다품종 다량생산 체제의 구축 Grey Stock 모직의 대량구매 b. Nike의 통합marketing 제품전략 편의와 패션의 정의(定義) 화를 통한 운동화의 대중화 상표자산의 구축과 활용 가격전략 고품질에 걸맞지 않는 대중적인 가격의 어필 저원가를 위한 생산원천의 다원화 유통전략 고서비스를 유지하기 위해 전문 체인 구축 촉진전략 올림픽 후원을 통한 홍보와 파급효능 Pyramid 전략 운동선수의 우상모방 심리의 이용 4. 브랜드의 정의(定義) 적인 의미 a. 브랜드의 기능 상징적 가치 브랜드 자체가 제품이다.
