[경제경영] 서울우유 스포츠광고 strategy
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작성일 23-02-27 17:47
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우선적으로 음료시장에서 백색우유의 입지를 끌어올리는 것이 필요하다. 2) F.C.B 分析(분석) F.C.B 分析(분석) 3) 소비자 선택 요인 소비자 선택 요인 4) 문제가되는점 -그러나 문제는 음료시장이 성장하는데 비해 백색우유 시장은 감소한다는 점이다. 5) 음료시장 음료시장 - 위에서 보듯이 현재 음료시장에서 백색우유가 과즙 음료에 비해 상대적으로 낮은 점유율을 보이고 있다아 6) 낮은 점유율의 이유 이 유 위와 같은 이유로 백색우유의 입지가 좁아지고 있다아 7) 현재 우유 산업의 위치 8) 목표(目標) conclusion - conclusion 적으로 서울우유는 우유업계에서는 강한 경쟁력을 가지고 있지만 음료시장 전체에서 백색우유의 쇠퇴로 인하여 판매량이 감소되는 추세이다. - 따라서 marketing 목표(目標)는 우유에 대한 새로운 정보를 소비자에게 줌으로써 우유소비량을 증대시켜 음료시장점(長點)유율을 40%까지 끌어올리는 것이다.(판매량 1백 34만 9천톤 → 약 2백 7만 5384톤) Ⅱ. 시장 실태 分析(분석) 1) 시장점(長點)유율 - 점유율은 서울우유가 시장의 절반가까이 차지하고 있지만 매일유업의 지속적인 시장성장으로 시장이 위협을 받고 있다 Ⅲ. 자사의 연혁 및 고객 分析(분석), 자사의 강점, 약점 및 기회, 경쟁사 分析(분석) 1) 연혁 및...
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스포츠광고와 커뮤니케이션 タイトル 서울우유 스포츠광고 전술 2조 풀페이퍼담당교수 김용만교수님 제 출 일 2005.11.30 Ⅰ. marketing 목표(目標) 1) marketing 목표(目標) - 서울우유의 국내시장점(長點)유율(chapter2참조)을 보면 서울우유가 50%이상을 차지하는 우유업계에서 독보적인 위치임을 알 수 있다아 -이유는 우유라는 제품이 감성형의 제품으로서 브랜드의 influence(영향)을 많이 받는다는 점과 서울우유는 국내 리딩브랜드로서(2003년 9000억이 넘는 매출) 브랜드 파워가 아주 강하다는 점이다.
