촉진전략의 槪念, 중요성, 수립절차, 촉진믹스, 판매촉진, 분류, 구성요소
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작성일 23-01-28 08:24
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3. 촉진전략의 수립절차
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5. 판매촉진
2. 촉진책략의 중요성
기업의 모든 제품들은 잠재고객에게 어떤 사고나 의미(아이디어)를 전달하는데, 마케터는 무엇을 어떻게 전달할 것인지를 결정해야 한다. 이런 점에서 책략은 특정한 goal(목표) 를 달성하기 위한 노력을 계획 조정하는 기능을 수행하며, 기업에 있어서 촉진책략(promotional strategy)이란 고객에 대한 정보전달 및 설득활동을 계획하고 실천하기 위한 방안을 의미한다.
순서
촉진활동은 시장의 경쟁이 심화되면 될수록 중요성이 강조된다된다.
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촉진은 goal(목표) 소비자로부터 기업이나 제품에 대한 호의적 reaction 을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동이다. 명확한 goal(목표) 와 정책이 책략을 수립하는 데 있어서 중요한 전제조건이 되므로, goal(목표) 와 책략은 서로 연관되어 있으며, 특히 정책이 formula(공식)적으로 언급되어 있다면 그러한 정책은 기업활동의 모든 수준에서 책략적 의사결정을 신속하게 만들 것이므로, 일반적으로 책략이라고 하면 goal(목표) 와 정책이 함께 전제되어 있다고 보아야 한다.
2. 촉진전략의 중요성
1. 촉진전략의 개념 2. 촉진전략의 중요성 3. 촉진전략의 수립절차 4. 촉진믹스 5. 판매촉진
설명
4. 촉진믹스
1. 촉진전략의 槪念
레포트 > 사회과학계열
다. 그러나 그러한 의사결정은 대단히 복잡하며 소비자와 촉진활동 사이에서 일어나는 교호작용을 끊임없이 모니터 해야 하는 어려움을 수반한다. 이처럼 마케터들이 效果적인 촉진책략을 설계하는 일이 어려우나 촉진goal(목표)
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기업이 소비자의 욕구에 대응하는 제품을 개발하고 적정한 가격을 책정하고, 소비자의 접근이 용이한 유통경로를 설정하더라도 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하고 구매를 자극하는 촉진활동이 없다면 실제적인 구매가 이루어지지 않을 것이다.
