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작성일 24-04-26 00:13
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설명
GENESIS PRADA
marketing 실패 事例分析
CONTENS
1. 제네시스프라다 브랜드introduce 및 출시배경
1-1. 출시배경
1-2. 제네시스 프라다의 특징
2. 제네시스프라다 출시당시의 상황分析
2-1. SWOT 分析
2-2. 시장 分析
2-3. 제품分析
3. 제네시스프라다 marketing strategy (STP) - VIPmarketing
4. marketing 결과分析
5. marketing 실패 요인 分析과 제언
5-1. marketing 실패 요인分析
5-2. 새로운 strategy제언
6. 참고 문헌
1. 제네시스프라다 브랜드introduce 및 출시배경
1-1. 출시배경
- 2xxx년 초 새롭게 발표한 브랜드 슬로건 ‘New Thinking, New Possibilities.’를 바탕으로 고객들에게 差別(차별) 화된 감성가치를 제공하고자 세계적 명품 브랜드 프라다와 함께 고품격 프리미엄 세단을 개발했다.
- 현대차 관계자는 “‘제네시스 프라다’는 현대차의 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄’을 반영한 새로운 시도“ 라며 ”자동차를 통해 생각의 틀을 깨고 혁신적이고 다양한 놀라움을 창출해 고객들에게 전달하며, 라이프스타일의 중심에 서서 그들에게 특별한 프리미엄을 누리게 하겠다는 의지에서 스타트된 프로젝트“ 라고 ‘제네시스 프라다…(drop)
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