총체적효과(效果)
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작성일 24-04-19 04:18
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.”라는 사실을 보여 줌으로써 소위 ‘중효율 이론(理論)’을 대두 시켜 주었다.
총체적효과(效果)
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총체적효과(效果)
레포트/경영경제
총체적효과에 대한 글입니다. 이런 의미에서 이 이론(理論)은 앞에서 살펴 본 ‘이용과 충족이론(理論)’ 과 함께 ‘중효율이론(理論)’을 대표하는 이론(理論)의 하나로서, 비록 근래에 와서는 이러한 ‘중효율이론(理論)’ 들 대신에 소위 ‘강효율이론(理論)’ 까지 제기되고는 있지만, 강효율이론(理論)들은 아직까지 제안단계를 크게 벗어나지 못하고 있는 것들이라고 볼 때, 현재로서는 이 의제 설정기…(To be continued )
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마. 의제 설정기능이론(理論)에 대하여
매스 미디어는 어떤 특정 이슈들을 선정, 강조함으로써 그것들이 대중들에 의해서 중요 이슈로서 지각되게 만드는 능력을 갖고 있다는 가정의(定義) 의제설정기능이론(理論) 내지는 가설- 비록 그 기원은 1922년까지 소급해 볼 수 있으나, 그것이 하나의 公式(공식)적 이론(理論) 내지 가설로서 처음 제창된 것은 1972년 여름 Maxwell E. McCombs와 Donald L. Shaw에 의해서 였는데, 이 의제 설정기능이론(理論)은 특히 그 이전에 매스 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 했던 ‘선별효율이론(理論)’ 및 ‘2단계 유통이론(理論)’ 등의 소위 ‘한정효율이론(理論)’ 내지 ‘소효율이론(理論)’ 에 직접적으로 도전, “매스 미디어의 影響력이 그렇게 보잘 것 없는 것만은 결코 아닐것이다.
다.
