[경영] 브랜드의 개념과 이미지
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작성일 24-07-22 04:24
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[경영] 브랜드의 개념과 이미지
레포트/경영경제
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[경영] 브랜드의 개념과 이미지
- 프리뷰를 참고 바랍니다. 브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 중세 유럽의 상인들은 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사 모방제품으로부터 자신의 제품을 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다고 하며, 그러나 기업이 브랜드 전략(戰略) 을 경쟁우위 확보의 마케팅 도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 하였다. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다.
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브랜드의 槪念과 이미지
1) 브랜드의 槪念
브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr에서 나온 것으로 ”태워 새긴다“라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 originate 되었다고 한다.1) 브랜드에 대한 학문적 定義(정이)를 살펴보면, D. A. Aaker는 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 差別(차별) 화하기 위하여 사용하는 독특…(투비컨티뉴드 )2) 브랜드의 이미지
다.
