도요타 LEXUS렉서스 해외 마케팅전술
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작성일 24-03-27 20:02
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도요타 LEXUS렉서스 해외 마케팅전술
국제marketing
도요타 LEXUS의
글로벌 marketing 전략(strategy) 分析
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 marketing 전략(strategy)과 성공요인들을 分析한 보고서이다.4개 국가별로 도입한 marketing 전략(strategy)을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 分析하고 그에 따라 도출…(drop)
2.Findings (조사결과)
(1) TOYOTA intro
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 intro
(1) 한국 시장 진출 전략(strategy)
2)-3 경쟁사 分析
2)-4 고객 分析
2)-5 環境(환경) 分析
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) 環境(환경) 分析 2)-1 산업環境(환경)分析
3) marketing 믹스 전략(strategy) (4P`s)
4) discrimination화된 marketing 전략(strategy) 4)-1 브랜드 전략(strategy)
5) discrimination화된 판매 전략(strategy)
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) 중국(China) 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
레포트/경영경제
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도요타 LEXUS렉서스 해외 마케팅전술
순서
다.
렉서스의 해외시장 marketing 전략(strategy)을 한국, 미국, 중국(China), 유럽 4개 국가로 나누어 分析하였다. 미국시장 진출 전략(strategy)에서는 브랜드 결정과정과 環境(환경)分析, marketing 믹스 전략(strategy)을 거쳐 미국시장 만의 discrimination화된 전략(strategy)인 브랜드, 판매, 품질,서비스 전략(strategy)을 조사하였다. 한국시장 진출 전략(strategy)에서는 진출 동기를 처음 으로 내?외부分析과 discrimination화된 marketing 전략(strategy) - STP전략(strategy) 그리고 marketing 믹스 전략(strategy)을 分析, 조사하였다. 그리고 유럽과 중국(China)시장 진출 전략(strategy)에서는 각 국가의 環境(환경)에 맞는 marketing 전략(strategy)을 구축하는 과정을 조사하여 core전략(strategy)으로 압축 기술하였다.
