롯데리아의 중국시장 진출 전술
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작성일 23-12-18 17:42
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10여년의 짧은 기간동안 중국(中國) 패스트푸드시장은 전통과 현대가, 중식과 서양식이 경쟁하는 국면으로 접어들고 있고, 연해지역과 내륙 주요도시, 관광도시 등지에서 해당지역 유동인구와 근로자 학생 및 주민들의 외식 활동에 빠질 수 없는 메뉴로 등장했다.
레포트/경영경제
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롯데리아의 중국(中國)시장 진출 전략(戰略)
- 목 차 -
1. 중국(中國) 패스트푸드 산업
2. 롯데리아 기업 introduction
- 롯데리아 어원
- 롯데리아 기업 정신
- 한국 롯데리아 introduction
- 중국(中國) 롯데리아 introduction
3. 맥도날드의 중국(中國) 진출 전략(戰略)
- 맥도날드 성공 요인
4. 롯데리아 중국(中國) 진출 전략(戰略)
- 롯데리아 실패 요인
- 중국(中國) 진출 후 관리
- 롯데리아 중국(中國) 진출 배경
5. SWOT analysis(분석)
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP analysis(분석)
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. 마케팅 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 촉진 (Promotion)
1. 중국(中國) 패스트푸드 산업
(1) 상황
1987년 4월 미국 KFC의 중국(中國) 진출을 스타트으로 외국기업의 중국(中國) 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 스타트했다.
중국(中國) 패스트푸드 산업은 1990년대 중국(中國)경제의 비약적인 …(省略)
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