광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 影響을 주는가
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작성일 24-07-15 00:06
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Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유 료 광고로 이용한다는 marketing 적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV program에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 influence을 미치는 유료의 메시지로, Baker &Crawford는 광고주로부터 제작비의 일부를 보상 받는 대가로 TV 혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것이라고 definition 하기도 했다.
PPL을 학문적으로 definition 하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다.
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레포트/경영경제
광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 influence을 주는가
목 차
PPL의 definition
PPL instance(사례)
PPL efficacy 연구
PPL의 definition
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PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략(strategy)적으로 접근하려는 움직임이 활발하다. 그리고 기…(省略)
① 회상
다.
