국제마케팅전략(글로벌마케팅전략)의 표준화와 차별화
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작성일 23-10-10 05:03
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그러나 이러한 이점에도 불구하고 국제marketing 전술과 프로그램(program]) 을 완전히 표준화하는 것은 사실상 불가능하다. 국제 marketing 전술을 표준화하여 모든 국제시장에 discrimination 없이 동일하게 집행하게 되면 여러 가지 표준화의 이점을 얻을 수 있다 표준화의 가장 큰 이점은 통일적인 기업의 이미지를 확립할 수 있고, 규모의 경제를 누럴 수 있으며, 제품판매에 있어서도 본사 또는 다른 해외자회사와 공동보조를 맞추어 보다 적극적인 입장을 취할 수 있다는 점 등이다. 각국의 시장별로 사회 문화적 property(특성)과 marketing 의 제도 관습 등이 각기 다르기 때문일것이다 그렇다고 국제마케…(drop)
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국제마케팅전략(글로벌마케팅전략)의 표준화와 차별화
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국제marketing 전술(글로벌marketing 전술)의 표준화와 discrimination화
목차
국제marketing 전술의 표준화와 discrimination화
Ⅰ. 표준화와 discrimination화의 槪念
Ⅱ. 국제marketing 전술의 표준화
Ⅲ. 국제marketing 전술 discrimination화의 장애요인
1. 사용조건상의 차이
2. 고객의 욕구와 태도
3. 정부의 影響
Ⅳ. 세계시장 동질화 가설
국제marketing 전술의 표준화와 discrimination화
1. 표준화와 discrimination화의 槪念
국제marketing 전술 수립에 있어 반드시 고려하여야 할 Task 는 바로 표준화(standardization)와 discrimination화(differentiation)의 문제 이다.
