카스 CASS 브랜드분식및 SWOT,STP 분석과 카스 마케팅 4P strategy제안 (카스 마케팅strategy제안 보고서…
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작성일 23-09-16 19:00
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그래서 우리 조는 PRODUCT에 있어서는 현재 수익성에 있어서 약점으로 부각되고 있는 ‘다각화된 제품전략(strategy)’을 줄이고, ‘프리미엄 상품’을 출시하는 것으로, PRICE에 있어서는 가격상한제의 논리에 입각해 현실 불가능한 가격은 건들지 않고 기존의 가격전략(strategy)을 유지하기로 했다. 어렵게 얻은 1위라는 위치를 단지 ‘운이 좋게’ 얻어진 일회성의 결과로 끝내는 것이 아니라 이 ‘1위’의 위치를 지속적으로 유지하기 위해서 CASS맥주가 지닌 강점, 약점, 기회, 위협, 그리고 어떤 표적시장과 소비자층을 대상으로 전략(strategy)적인 전략(strategy)을 수립하여야 할까 연구해 보았다.
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레포트/경영경제
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카스 CASS 브랜드분식및 SWOT,STP 분석과 카스 마케팅 4P strategy제안 (카스 마케팅strategy제안 보고서)
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Cass
marketing 전략(strategy) 제안 보고서.
1. 보고서 요약
CASS맥주를 소유하고 있는 OB맥주와 HITE맥주의 오랜 경쟁관계 속에서 지속적으로 HITE가 미세한 차이로 1위의 자리를 굳건히 지키고 있던 상황에서, 이번 년도 즉, 15년 만에 처음으로 CASS가 2위의 자리를 탈환하고 1위에 오르게 된 것에 이번 연구의 초점을 맞추어 보았다. 이는 단순히 한 부분에서의 전략(strategy)이 아닌 4P의 다각적인 부분에서의 강력한 전략(strategy), 그리고 이것들이 서로 조화를 이룰 때 가능한 것이라는 결론이 나왔다. 또한 …(skip)2. 들어가며
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