이마트 성공전술..
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작성일 23-09-12 06:04
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이마트
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1.이마트 개발 배경
*백화점 업태의 저성장으로 인한 대체 소매업태 개발필요의 욕구
*소비자들이 상품정보의 습득기회가 넓어지고 많아지기 스타트
*주부의 사회진출이 늘고 맞벌이 부부가 늘면서 구매방식과 구매시기의 change(변화)
*자동차 보급의 확대
*소득성장의 한계
*각 기업들의 체인스토어사업으로 전국의 동일 상권화 지향욕구가 증가
2.할인점 경영strategy의 변천사
(1)태동기(1993~1996년)
E마트 1호점 창동점
Everyday Low Price
(2)성장기(1997~1998년)
IMF위기를 기회로 삼아 도약
(3)성숙기(99년이후)
할인점간에 경쟁 과열
다양한 marketing strategy 실행
3.이마트가 사회에 미친 effect(영향)
소매업중심의 유통environment(환경) change(변화)를 주도 ~생산자들로 하여금 cost 절감 노력을 유도하는 효능
소비자들에게 실질 소득 증가 효능를 가져옴
계획구매를 정착
가족단위의 건전한 쇼핑文化(culture) 를 정착
4.이마트의 성공요인
전국 최대점포망에 의한 Buying Power
규모의 경제 실현
첨단 정보시스템
DWH(데이터analysis관리),GOT,EDI시스템, 점 발주제
물류센터 운영
1일 2회 배송 시스템
신선제품 당일 판매
적극적인 상품개발
PB(Private Brand), PNB상품
고객중심의 매장운영…(省略)
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다.
