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작성일 23-08-26 06:01
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레포트/경영경제
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marketing 원론
폭스바겐 CC 최종보고서
목 차
01 서론
1. 선정 동기
02 본론
1. 環境(환경) 分析
① 거시 環境(환경)分析
② 미시 環境(환경)分析
2. SWOT 分析
3. STP 전략(戰略)
① Segmentation
② Targeting
③ Positoning
4. marketing 믹스
① 보험 전략(戰略)
② A/S 전략(戰略)
③ 체험 전략(戰略)
④ 정유회사와의 제휴전략(戰略)
03 結論(결론)
불사조 - 폭스바겐 CC
01. 서론
1. 선정동기
선정동기에는 세 가지 키워드가 있다
① `자기과시형 소비형태`
국내 경제가 성장함에 따라 상류층 비율이 증가하였고, 소비형태도 생계형에서 자기과시형 소비형태로 變化했습니다. 따라서 이런 소비 형태를 가진 사람들은 국산 자동차 사용에 대한 식상함과 대중화된 국내 자동차보다 새로움과 남과 다른 差別성을 가질 수 있는 수입차에 대한 관심이 증가하고 있다
② `디자인`
소비자들의 구매능력이 향상되면서 자신의 욕구를 충족할 제품을 찾고 있고, 디자인은 자기과시형 소비와 연계되어 디자인을 통한 고급화와 시너지 효능를 기대 할 수 있다 CC는 `레드닷 디자인 어워드`에서 …(투비컨티뉴드 )
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다.
