文化(문화)마케팅,文化(문화)마케팅effect및유형,文化(문화)마케팅事例와성공strategy
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작성일 23-08-20 09:30
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소비자 행동론
발표 보고서
` 목 차 `
1. culturemarketing 의 槪念
2. culturemarketing 의 중요성
3. culturemarketing 의 효과(效果)
4. culturemarketing 의 유형
5. culturemarketing 의 사례(instance)와 성공책략
1. culturemarketing 의 槪念
기업의 marketing 메시지를 전달하는데 있어 culture예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다 따라서 culture예술을 이용한 기업의 marketing 활동은 이제 보편화되고 있다 이에 culturemarketing 은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, culture유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 marketing 활동으로 정이할 수 있다 이러한 culturemarketing 은 크게 ‘marketing 을 위한 culture’와 ‘culture를 위한 marketing ’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 culture지원 및 culture경영을 전자로 본다면, culture산업의 marketing 활동을 후자로 해석할 수 있다 하지만 일반적으로 해석되는 culturemarketing 의 정이는 전자인 marketing 을 위한 culture로 볼 수 있다
즉, culturemarketing 은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 culture 행사를 후원하거나 주최하는 culture 예술 지원 활동으로 구체화되지만 이러한 culturemarketing 을…(skip)
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레포트/경영경제
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